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从青砖到“轻”砖 赤壁青砖茶突破求新闯市场

更新时间:2021-10-02

  创富网!10月22日至25日,“第9届武汉国际茶产业博览会”在武汉国际会展中心举行,展会现场特别设立赤壁青砖茶专区,众多老款赤壁青砖茶以全新面貌亮相。咸宁市副市长谭海华,赤壁市委副书记、市长董方平亲临现场,为赤壁茶企“带货”鼓劲,邀您喝杯赤壁青砖茶。

  历史悠久的赤壁青砖茶一直以来都深受中老年茶友的喜爱,但本届茶博会,围观赤壁青砖茶展区的不乏年轻人。“年轻人最怕麻烦了,现在赤壁青砖茶从包装到设计都有了很大改变,直接泡就能喝了,很方便。”

  过去,赤壁青砖茶黑黑硬硬的板砖外型成为它迈向远方的最大优势。如今,随着消费习惯的改变,不少赤壁茶企开始创新工艺为青砖茶生产销售寻求突破。

  赤壁市委副书记、市长董方平介绍,赤壁青砖茶走过了几百年,已经有了一定的文化底蕴。但是随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,市场对赤壁青砖茶的需求也不一样了。怎么让青砖茶“轻起来”,赤壁市一直在做这方面的努力。

  赤壁市大德和茶业有限责任公司副总经理张铁波告诉记者,现在的青砖茶还分了男人茶、女人茶,针对女性的特别加了玫瑰、菊花,更符合女性的要求了。

  把大块砖茶做成茶包、茶巧克力,体积变小、重量变轻,茶友饮用起来更加方便。与此同时,茶企将年轻化的语言文案融入传统青砖茶,让古老的青砖茶有了新样态。

  湖北省洞庄茶业有限公司销售总监邱海介绍,以前喝青砖茶的年纪普遍在40岁以上,现在的青砖茶针对人群已经往前拉了15岁,销量也提升了30%。

  从青砖到“轻”砖,既有了颜值又有了内涵,但一个新产品一上市便能实现俏销,离不开品牌效应。

  打造公共品牌,形成合力。董方平介绍,通过初步评估,赤壁青砖茶的品牌市值达20多个亿。过去,赤壁青砖茶一斤才8块8毛钱,通过品牌打造后一斤茶可以卖100多块。

  赵李桥茶厂、赵李桥茶业、大德和茶业、洞庄茶业……在武汉茶博会现场,前来参展的赤壁茶企,大部分都选择采取“公共品牌+企业商标”母子品牌的经营模式来对外推介自家的茶产品。

  一个茶叶公共品牌的创造,对内整合各种资源,实现了茶企抱团发展,对外可以强化宣传推广力度。公共品牌知名度越大,企业品牌价值也会越大,抗市场风险能力也随之增强。

  董方平说:“老百姓要喝放心茶、安全茶,如果没有一个品牌他们就会不放心、不安心,所以只有强大的品牌,才能在老百姓喝茶的时候有底气,才能够消费这个产品,老百姓非常认可我们赤壁青砖茶品牌。”

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