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香港正牌挂牌官方网站整顿校外培训带给好未来

更新时间:2021-07-21

  香港正牌挂牌官方网站(网经社讯)近日,行业迎来新一轮监管政策,营销广告满天飞、盲目扩张导致教学质量下降、各种流量导流等教培乱象,将得到进一步整治与遏制,无论是线下还是线上,都将面临新的洗牌,特别是K12教培领域。

  今年1月份召开的2021年全国教育工作会议,将治理整顿校外培训机构明确列为今年教育工作议程的重点。

  于是,各种整顿校外培训的消息持续刷屏,“”期间委员热议的话题又将校外培训频频送上热搜。

  曾经让国民父母“焦虑”的校外培训,如今也轮回深陷“政策焦虑”……如何规范校外培训?校外培训的未来又走向何方?

  在这一片“政策焦虑”中,好未来、新东方、跟谁学、有道、精锐教育、一起教育作业等为代表的教育中概股集体下挫,股价持续下跌。

  校外培训市场监管不断趋严,这对学而思K12课外辅导起家的教育巨头好未来而言,影响更加重大。

  2021年3月23日,国务院教育督导委员会办公室发布校外培训风险提示:请家长选择有资质正规培训机构,不一次性缴纳超3个月或60课时的培训费用。

  2021年3月31日,国新办召开新闻发布会,介绍深入贯彻“十四五”规划,加快建设高质量教育体系有关情况。教育部今年把培训机构治理列入重点工作任务,将会同有关部门按照系统治理、标本兼治的工作思路,采取更加有效的措施,进一步加大校外培训机构治理力度。同时,进一步强化学校的育人主阵地作用,切实减轻学生校外培训负担和作业负担,将“双减”工作落实到位。

  对校外培训机构,将从严审批培训机构,强化培训内容监管,创新收费管理方式,规范培训行为,严肃查处违法违规培训行为。

  可见,2021年是校外培训行业的“监管大年”。近些年校外培训机构破产、失联、捐款跑路等市场乱象,有关部门必将加强监管,逐步收紧政策,对机构审查也越来越严。

  “作业有问题,就问题拍拍。题目拍一拍,老师免费答。”题拍拍等拍照搜题神器为代表的在线教育广告,似乎一夜之间消失了。昔日,不论是在电梯间,还是地铁、公交站台,亦或是热门综艺,无处不在、无孔不入的在线教育广告“内卷”戛然而止了,整个世界仿佛安静了……

  树欲静而风不止,在线教育广告“内卷”暂告一段落,但教育培训的激烈竞争,转到更为隐蔽的“暗潮汹涌”。好未来为代表的教育巨头,靠课外辅导校外培训起家,随着近期频频出台的教育新政,曾让无数家长焦虑“鸡娃”的校外培训机构,也深陷“政策焦虑”。

  最近,教育新政的频频出台,好未来、新东方、跟谁学等教育中概股走势,也随之呈“过山车”般波动起伏。

  作为与在线教育头部机构作业帮、小猿搜题相抗衡的拍照搜题神器,好未来旗下免费答题APP题拍拍,正借助笑星沈腾形象代言,全方位投放营销广告,来占据市场流量,却突然下架了。

  伴随着题拍拍轰炸式广告的下架,教育巨头好未来自2003年创立以来,目前正经历前所未有的内卷与焦虑,也渐渐浮出水面。

  2020年以来,受新冠疫情影响,好未来线下扩展收缩,营收增长放缓,营销费用飙升,净利由盈转亏。

  据2021Q3财报显示,好未来2021财年前三季度实现营业收入31.33亿美元,同比增长29.7%;但同期营业利润却从盈利1.79亿美元转为亏损1.41亿美元。其中,第三季度营业收入11.19亿美元,同比增长35%,同期净利润由盈转亏,同比下降322.92%,亏损4360.8万美元。

  营销费用直线飙升,是好未来由盈转亏的头号原因。2021财年前三季度,好未来共计在营销上花费10.2亿美元,同比增加67.3%。第三季度好未来的营销费用,从去年同期的1.909亿美元增至4.207亿美元,增长120.3%,在营销翻倍增长的情况下,营收35%的增速显然差距较大。而从转化率来看,好未来的投入收效一般,35%的营收增速远低于120.3%的营销费支出增速。从2017财年开始,好未来营销费用逐年翻倍,到2020财年,公司营收的年复合增长率仅为46.4%。

  线下业务令人“焦虑”的同时,线上业务又受到猿辅导、作业帮等在线教育头部机构的冲击。有了资本的护翼,在线领域的头部教育机构,一边巨额融资,一边砸钱营销的模式,已进入内卷的“红海”。

  压缩对外投资的好未来,在2020年3月推出题拍拍APP,与作业帮、小猿搜题等分得拍照搜题市场的一杯羹,并大举营销广告投放,为好未来在线课程进行导流、引流。

  2003年成立的好未来,用了7年时间于2010年10月在美国纽交所上市,是国内首家在美上市的K12教育培训机构。市值曾一度超过老牌教育巨头新东方,一跃成为资本市场最受青睐、最有价值的中国教育公司。

  但近来随着我国教育制度大刀阔斧的改革,以及新出台的一系列教育监管政策,包括对校外培训机构的全面停业整顿,这对于K12教育巨头好未来,无疑是一场巨大的挑战。

  在好未来线上业务遭受猿辅导、作业帮等在线教育头部机构的“内卷”下,好未来一方面不得不祭出“题拍拍”APP,借助拍照搜题来导流、引流,以获取更多的目标用户。另一方面,疯狂砸钱投放营销广告,以致营销费用陡升,从而加剧了净利由盈转亏。这是好未来自2010年上市以来,首次出现亏损情况。

  2020年最后两个月,好未来募资超过48亿美元。12月29日,好未来宣布与银湖资本等投资者达成了33亿美元的私人配售协议,其中23亿美元为可转债,另有10亿美元为新发行的A类普通股。

  该交易完成后,若全部可转债均被转换为股份,可换股票据和股权将分别占公司流通股的4.3%和2.2%。加上去年11月好未来官宣的15亿美元新发A类普通股,公司在2020年最后两个月期间获得了超过48亿美元的融资。

  线下业务方面,同样不容乐观。2020年疫情的反复,好未来线下业务大幅压缩。一波未平一波又起,2021开年以来,全国各地陆续对校外培训机构推出了程度不一的监管收严的通知,这对于外“焦”内“卷”的好未来,可以说是“雪上加霜”了。

  在2021年3月31日北京市教委印发的《北京市教育委员会关于近期检查发现校外培训机构存在问题的通报》中,昌平区学而思培训学校被点名存在不符合工作规范要求的问题,未使用或未规范使用教育部、市场监管总局印发的《中小学生校外培训服务合同(示范性文本)》。

  该通报指出,北京市各区按照“坚持标准、严格程序、规范审核”的基本原则,有序恢复了一批校外培训机构的线下教学活动。为督促指导已恢复办学活动的校外培训机构依法依规诚信办学,市教委继续加大工作力度,通过“双随机一公开”执法检查,持续深化校外培训机构规范治理效果。

  外“焦”内“卷”的好未来,又加上监管政策趋紧,未来是否真的有好未来,值得期待。

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